إن شعار شركتك يقف ممثلاً عن منطلقها ومبادئها في الإعلانات ووسائل التواصل الإجتماعي وحتى بطاقتك التعريفية عليها أن تحمل شعار شركتك، فالشعار أو ما يعرف باللوغو يخبر الكثير عن مشروعك، إمتلك الجرأة على جعله غريبا، فالشعار الغريب يكون ملفتا أكثر، والحفاظ على عنصر الغرابة لا يعني بالضرورة التضحية بعنصر البساطة، بل على الشعارالجيد أن يحمل كلا الميزتين معا.
ولا تنسى أن الشعار الجيد عليه أن يحمل قصة يوصلها للعملاء، فلا مانع من احتوائه على كلمات وصفية، حيث أثبتت الدراسات أن معظم الزبائن يستخدمون منتجات لشركات يألفون شعارها لانهم يثقون بها، كما اتضح أن ثلاثة من أصل خمسة لن يستخدمو منتجا يحمل صور غير لطيفة كشعار له، حتى وأن سمعو الكثير عن جودته ممن حولهم.
فعندما تبدا بتصميم الشعار اختر أولا مجموعة من الكلمات التي لا تصف فقط ماذا تفعل بل لماذا تفعل ذلك أيضاً وهذا اكثر ما سيرسخ في فكر عملائك، أجعل شعارك يوصل صوت موظفيك، فكر في مبادئ شركتك وحاول أن توصلها بكلمة أو صورة أو أي شيء يوصل ماذا ولماذا أنت تعمل، أسمح لكل فكرة بالخروج مستقلة، ولا تقيد نفسك بأي حدود، فالتفكير الإبداعي لا يعرف أي قوانين.
فإن كنت ترغب بتصميم شعار ملفت ومبتكر يضمن جذب أكبر عدد من العملاء، فالعوامل الآتية ستكون مفيدة حتماً في إبتكار الشعار الأمثل.
1- الألوان
الالوان قد تكون أكبر صديق أو أكبر عدو، فاخترها بحكمة، لأنها أكثر ما يلفت نظر المتلقي، وهذا لا يعني توجب استخدام الوان براقة فالالوان الهادئة تكون ملفتة أيضاً إذا حرصت على توازنها مع بعضها، كما أن السر لا يكمن في استخدام عدد كبير من الالوان، فحتى ايقونة محرك البحث غوغل التي تعد من أشهر الشعارات وأكثرها نجاحاً تعتمد على ألوان محددة ونلاحظ تكرار بعض الألوان في أحرفها وذلك لتجنب الإكثار منها والحفاظ على بساطة اللوغو، فلا يجب أن يحوي الشعار على اكثر من ثلاثة الوان، بحيث تكون متناسقة ومتجانسة مع بعضها.
ومن أشهر الألوان المستعملة في تصميم الشعارات الأحمر ويليه الأزرق والأخضر، فقد اثبتت الألوان المذكورة سابقا فعاليتها في الحفاظ على لوغو بسيط فريد كما أنها صالحة لكل زمان ومكان، كما تتواجد بعض الألوان التي ينصح بتجنبها كالوردي ومشتقاته، اطلع على الألوان الرائجة هذه الأيام وخذها بعين الأعتبار، فيمكنك تغيير ألوان الشعار لاحقا كخطوة لتحديثه، فبدلا من تغير الشعار يمكنك إضفاء لون جديد عليه مما يجعله مواكباً وعصرياً، مما يعد خطوة تصب في صالح شركتك.
كن حذرا في أستخدام الألوان بحيث يحمل كل لون معنى ودلالة خاص به مما قد يساعدك في إيصال رسالة لعملائك من خلال التأثير الغير مباشر.
لا تنسى أن تحدد الفئة التي تتوجه إليها شركتك وإن تراعي الألوان التي قد تجذب اهتمامها، فمع اختلاف الجنس والعمر تختلف أيضاً درجات الألوان التي تلفت نظر المتلقي.
2- الخط
صدق أو لا تصدق أن الخط يمكنه أن يخبر الكثير عن مشروعك، فبدلا من استخدام الرموز والصور إترك اسم شركتك يقف ممثلا عنها ومعبراً عن الثقة التامة بجودة منتجاتك، فإن كان اللوغو الخاص بك يحمل اسم شركتك عليك عندها إن تختار بعناية أي خط ستعتمد لكتابة شعار الشركة، إبتعد عن الخطوط العامة المستخدمة في كل الكلمات وحاول إن تختار شيئا تفرديا غريبا ملفتا للنظر، فالخط المتداول او الشائع سيكون اكبر عدو لك بجعلك اقل تفردا وذكرا.
يمكنك مراجعة الانترنت للاطلاع على الخطوط التي تصلح لتكون شعار لشركة، فيتوجب ان تحمل مواصفات معينة كان تكون ملفتة و أبداعية بحيث ترسم صورة مبتكرة وفريدة، حيث يتيح الإنترنت اليوم عدداً لا محدوداً من خيارات الخط، فيمكنك استخدام أحجام مختلفة ويفضل أيضاً استخدام الظلال لجعل الكلمة تبدو بإبعاد ثلاثية أو ما يعرف بخطوط الثري دي المعتمدة من عدد كبير من الشركات لكتابة اللوغو الخاص بهم، كما اثبتت الخطوط الرفيعة والملونة فعالية كبيرة حيث لاقت الكثير من الإعجاب.
3- الرسومات
أختر صورة تحكي قصة مشروعك وتخبر أي من يراها عن مبادئ شركتك ومنطلقاتها، راعي في الصورة التي ستختارها العناصر السابقة فانتبه للالوان والخط المستخدم أن كانت تحوي نصاً كما ينصح باستشارة ذوي الخبرات الخاصة كخريجي الفنون أو خبراء التسويق، وتعد العناصر المرئية مهمة جدا في أي شعار كان، فالعمل على التاثير من خلال الصور يعد فعالاً جداً، وتبعاً لعلم النفس فإن ربط الفكرة بصورة تعد طريقة فعالة لترسيخ الفكرة في الذاكرة حيث يتم استخدامها كطريقة من طرق التعليم الحديثة، فكما يقال" أخبرني وسوف افهم... أرني وسوف أتذكر".
ن عملية إختيار أيقونة أو أي عنصر مرئي ليمثل شعار شركتك عليها أن تحظى بكم وفير من الانتباه، فعليها أن تحمل قصة خلفها وسببا وراء إختيارها، حاول تجنب وضع الكثير من التفاصيل فيها وأترك مسافة لتبقى واضحة وغير مزدحمة فلا تزعج عين من يراها.
ببساطة على صورة الشعار أن تكون معبرة لتحكي قصة، وصفية لترسخ رسالتك في أذهان العملاء، بسيطة ليسهل تذكرها.
4- استطلع رأي من حولك
بعد أن تنتهي من تنسيق تفاصيل شعارك من حيث اللون والخط وتعتمد أيقونة أو رسمة ما تجد أنها تمثل شركتك بشكل واضح وقوي، لا تطلق اللوغو الخاص بك قبل أن ترجع إلى أراء من حولك، إسال عائلتك أو صديقك المقرب أو زميلاً تثق برأيه، ولا تنسى الرجوع لإصحاب الخبرة كما ذكرنا سابقاً، إختبر اللوغوعلى مجموعة معينة من الفئة التي تتوجه لها، حاول أن تستتنتج رأيهم من خلال ردود أفعالهم وليس من خلال السؤال المباشر، اسمع لمقترحاتهم وحاول أن تعرض عليهم خيارات متعددة تختلف فيها بعض عناصر الشعار من حيث اللون أو التنسيق العام، ولا تنسى أن تتلقى ردودهم على أنها نقد بناء يسهم في تطوير شعارك، ويجعل منه أكثر فعالية.
كما تتواجد العديد من المواقع الإلكترونية التي تساعدك في اختيار اللوغو المناسب، حيث تصمم لك الشعار إنطلاقا من بيانات تدخلها كاسم شركتك والمجال الذي تعمل فيه، وستعرض عليك تلك المواقع المئات من الشعارات ويمكنك أن تختار أنسبها وأكثرها ملائمة، ولكل موقع طريقة أستخدام خاصة ولتجنب التعامل مع المواقع الغير الفعالة ينصح بالتعامل مع المواقع الآتية:
ولتلخيص كل ما سبق، أن أن تحصل على شعار جذاب وملفت فعليك تحقيق بعض العناصر الأساسية، فعلى شعارك أن يكون إبداعيا ليلفت النظرو سهلا ليسهل تذكره و وصفياً ليحكي قصة.
لا تجعل أحد العناصر يطغى على باقيها بل حاول أن تتواجد جميعها في شعارك بشكل متوازن ومتناسق، وعندها تحصل على شعار ثابت يمثل شركتك في كل مكان وزمان، فالشعار كالاسم لا نستطيع تغييره بين كل حين وآخر، لذا عليك أن تعيره إهتماماً وافياً ليكون مناسبا لكل زمان ومكان.
ولا تتقيد بفكرة معينة أو نظام محدد بل اسمح لأي فكرة إبداعية بالظهور، والبساطة بحد ذاتها تعد فكرة مبتكرة، فشركة نايك للأدوات والألبسة الرياضية حققت نجاحاً هائلاً معتمدة على شعار باللون الأسود على شكل إشارة صح، ومعظم الماركات العالمية تعتمد شعارات بسيطة مثل آبل وماك دونالد وأمازون وغيرها الكثير من الاسماء والماركات العالمية.
Comments